抖音“企业直播月”?企业官方抖音号运营技巧

  现在做新媒体运营越来越累了,因为这一个平台有流量不能放过,那一个平台有流量不能放过。抖音作为现在短视频平台中的数一数二的大平台,其具有的流量让品牌很看重,在越来越多的品牌都在抖音开通了企业帐号之后,抖音也推出了“企业直播月”的活动。

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一、抖音“企业直播月”是什么活动?

  直播带货是当下短视频行业最时髦的营销手法,所以抖音官方开始注重企业商家在直播上的营销方向,我们最近玩抖音的时候都可以看到抖音专门针对企业推出的直播月,但是没有参加的话还真的不知道这一个活动是什么,玩法是什么。

  5月18日抖音给出15亿流量扶持企业号直播加热和短视频曝光,一个月之后的6月12日-6月30日巨量引擎推出“线上不打烊,企业直播月”专项活动,继续开放抖音企业号专享特权,推出直播间新功能“转化组件”,抖音企业号可在直播间专享团购、预约服务、产品分享等特权,并享有5亿流量扶持。打开抖音APP,搜索 “企业直播月” ,点击顶部入口即可报名参与。

  1、预约服务:可在直播间进行线索收集,满足一些线下消费场景(如培训机构,门店等)或大额消费商品(如房产、车产等)的意向用户信息收集,便于后期销售联系沟通,获取潜在顾客。

  2、团购功能:可以在直播间配置优惠活动,用户领取优惠后可以到店消费。配置团购活动后,用户可在抖音平台内实现商品或服务交易,,边看边买,快速下单,帮助企业实现从视频、直播到用户购买的闭环(这一个功能更加适合本地行业以及需要引导用户直接进店消费的场景之下)。

  3、官方流量扶持:抖音将给企业号提供5亿的直播流量扶持,支持企业号开直播,将产品推荐给潜在用户群体,优化直播带货的引流和转化效果,让企业商家在高曝光、高互动中,达到成功推广品牌的基础上,相对提高销量。

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二、为什么抖音要推出“企业直播月”?

  大家早已经发现直播带货一直在慢慢的变化,从专业的带货主播延伸出来带货主播+明星、明星带货,现在也慢慢的直接向品牌方转移了。没错,以前都是品牌和主播合作进行带货直播,现在品牌可以直接自己直播带货了,不信的话抖音“企业直播月”了解一下。

  实际上从2018年的6月份抖音开放了企业申请抖音号进行加v认证的这短短两年里,已经有很多的企业都在抖音上面拥有了自己的官方账号,据抖音5月官方发布的资料显示,目前抖音上认证的企业号数量实际已突破300万个。对于抖音来说怎么能够在维护好普通用户的同时又能够帮助这些企业在抖音上面实现更好的变现呢?显然单单靠内容是不行的。

  大家都知道2020年时直播飞速发展到一个新阶段的一年,同时抖音也获得了新的突破,抖音直播带货也迎来了很多的机会。在已经有了足够多的前情提要之下,通过直播为企业提供一个更好的变现渠道是无可厚非的。而且我们可以看到抖音“企业直播月”实际上对于品牌和抖音平台来说都是有着诸多好处的。

  对于品牌来说进行直播带货的好处有:

  1、通过直播寻找短视频平台上的潜在用户,并沉淀为私域流量进行长效转化;

  2、将商品控价权掌握在自己的手中,无需一味降价、破价,便能达成销售;

  3、在大型节点来临前,无需被“头部主播们”反复挑选,不再陷入掣肘和被动,将主动权牢牢的掌握在自己的手中。

  对于抖音平台来说,企业号直播带来的好处有:

  1、因为直播间流量不稳定,初期通过流量补贴尝到甜头的广告主,是不会轻易放弃在抖音的持续深耕的,而投放“Feed流/DOU+”便成为了品牌开播的标配,从长远看,这无疑为抖音广告增加了新的收入来源。

  2、缩短了营销转化的链路,增加了品牌入驻抖音的筹码,也让现有的300万蓝V找到新的曝光和变现的路径,有可能会带来第二轮增粉周期;

  3、因为在开启直播的时候需要和抖音小店进行绑定,大大增加了抖音小店的出镜几率,也强化了抖音本身的电商体系,直接把抖音小店推向了直播带货的C位。

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三、企业官方抖音号运营技巧

  如果一个企业和机构想更快速发现和覆盖自己的目标用户,肯定就有要找具有流量的平台,那抖音又怎么能够轻易错过呢?我们都知道抖音平台的用户基数就远远大于其他新媒体渠道和平台,而且品牌也是可以申请企业号的,接下来我们就一起去看看企业官方抖音号运营。

  1、直接在产品身上找卖点:我们在拍视频的时候可以先在产品身上找找主要的卖点是什么,以产品功能、亮点为创意根本,比如说手机可以展示拍照等。

  2、蹭热点:我们可以根据实时热点、流行素材来生产内容,在抖音中有很多热门的话题、热门的玩法、热门的音乐,同时还有很多时下网络上比较流行的一些梗或者段子。我们在做的适合先选择根据热搜内容去做,获取一定的流量支持。

  3、善于利用标签:抖音企业号运营可以持续不断地产出跟自己的品牌、产品、调性相一致的系列内容,形成自己的标签化内容,通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知。换句话说我们应该打造人设,因为想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号,就要考虑为账号打造专属人设,走固定风格路线。

  4、广告型的内容:我们在做抖音企业号账号运营的时候,可以选择在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片。小编也建议大家在发布这些内容的时候,和信息流广告做搭配的效果可能会要更好哟。大家如果想要投放抖音信息流广告的话,也可以选择去咨询我们的客服。

  5、炫酷的内容:基本上,作品中出现了绝美的风景、惊叹的技艺、炫酷的黑科技、颜值超高的小姐姐小哥哥等元素,高赞的概率都是很高的,再加点出乎意料的创意,上热门也不难,这样也有更多的抖音用户看到我们的内容,其中就有一部分是产品的潜在客户。

  6、打造爆款音乐:抖音上音乐已经成为很重要的流行指标,而且抖音本身就是一个音乐短视频平台,抖音上面的很多音乐都成为火爆大街小巷的神曲,刷抖音的时候也可以看到很多达人都会模仿拍摄同款视频,品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐。

  7、打造仪式感:品牌参与抖音创作,最好为产品创造一些仪式感,比如:在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”,还有“答案茶”品牌,所有内容中都有一些仪式感,且与产品符号、品牌调性相符,同时又易于在抖音传播。

  小编在这篇文章中就为大家围绕抖音企业号,介绍了抖音推出的“企业直播月”主题活动,同时也为大家总结了几点企业抖音号在做运营的时候可以借鉴的方法,大家可以进入我们的网站了解更多的营销技巧和营销案例。





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