为什么越来越多的明星入驻b站?

  b站,一个以二次元起家的弹幕新生态网站越来越广为人知。但随着b站的逐渐破圈,小破站也越来越好起来,这自然而然就吸引到了一些明星的入驻,这说明B站正在走向大众,让更多人认识B站,这看起来是好事,但对于原生up主就不是那么友好。

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  明星入驻B站并不是什么新鲜事,早在去年开始就陆续有明星官方账号在B站设立,如王祖蓝、巨石强森、邓紫棋、徐锦江、胡海泉等等。但大多为工作室和经纪人代管,并没有太大水花,倒是踩到了不少B站“原住民”的雷区。

  B站虽早已走向综合化,但二次元及UGC文化始终是它的根基,用户的领地意识较强,面对明星的大量“入侵”,有别于抖音、快手的“列队欢迎”,他们更可能会来一句:谢谢,有被冒犯到。

  为什么越来越多的明星入驻b站?

  1、明星入驻加速B站饭圈化

  明星和粉丝如影随形,饭圈文化更是如今各大流量明星粉丝的标配,微博上的控评、打榜、刷数据到了B站变成了刷屏弹幕、踩标签、恶意举报、利用点赞投币为偶像“造势”。

  尤其是之前b站举行的“心动挑战混剪大赛”就因为肖战粉丝的刷票行为惹怒了一众原生用户,播放量只有1k+的视频却获得5k+的投票数,稿件展示区被肖战的视频包揽,点开不少只有PPT的质量。最终这场闹剧由B站官方道歉,直接关闭投票按钮收场。

  2、原生up主的资源被削弱

  明星进场自带流量,再加上官方流量的支持,首页推荐位、分区banner位这些自然少不了,随便发个视频就有几十万乃至上百万的播放量,同等资源下,那些在B站“土生土长”的up主被推荐的机会则相应减少。原本拼才华的B站突然拼起了“背景”,非常容易挑起原生用户的不满。

  此外B站从去年开始大动作不断,《后浪》视频“出圈”虽然将其推到了风口浪尖,但同时股价也实现了逆势暴涨,逐步走向大众化的B站正经历着体量增长的阵痛,虽然2020年开年营收亮眼,但第一季度净亏损为人民币5.386亿元,去年同期净亏损为人民币1.956亿元,也就是说B站还处在砸钱阶段,而且这个坑越挖越大。

  明星入驻是其加速扩大化、商业化的重要一环,急于扭转盈亏的B站需要这么做,也必须这么做,但如何守住多年累积的用户信任在如今看来至关重要。





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