怎样看待土味文化?

  前几天,喜茶发布了一个多肉玫珑瓜的新品广告,和品牌原本高大上的风格不同,这支广告很土味。无论是文案还是画面,都是满满的“复古”土味,一贯以时尚、年轻的形象面向消费者的品牌突然走乡土路线,一时间褒贬不一。

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  土味广告与洗脑广告一样,永远都有人在吐槽,但也永远都不会被赶下场。存在即有其合理之处,土味营销潮流风从2017年刮到至今,生生不息,肯定有其生存之道。

  怎样看待土味文化?

  1、门槛低,受众面更广

  在消费升级,消费市场多样化的如今,品牌想要在同质化的市场中脱颖而出,就得迎合更多不同审美层级的消费者需求。土味文化就是一种降低门槛,以覆盖更多样的受众群体的形式。最重要的是土味文化直白简单、具备记忆点的表达,才是达到“广而告之”目的,最高效的方式。

  2、反流行,缓解用户审美疲劳

  市面上一旦有某个潮流兴起,就会铺天盖地地都是同类型的广告。当人们对某个潮流产生审美疲劳时,要么就是有新的潮流出现,要么就是旧的潮流卷土重来。土味文化其实就是一种旧潮流的重新应用。

  在各种追求网红风、追求高大上的广告文化面前,土味文化就像是一股清流。对于消费者来说,这种反流行的土味文化,更能让人有眼前一亮的感觉。

  3、简单轻松,看广告不必动脑子

  土,才是生活的底色,没有人能做到24小时雅着活啊,所以土味文化是和多数受众的底味相投的。

  简单轻松,在这个流行“贩卖焦虑”的时代,更显得珍贵。就像如今的一些网络流行梗,一些网红歌曲,无不是因为其简单、可以满足人们娱乐需求的,才流行起来的。

  4、土到极致便是潮,土味广告更有话题点

  有反差就有争议,有争议就有关注。正如前文讲到的喜茶,之前的腾讯21周年广告,,都给受众营造出一种反差,土味风格与原本品牌定位之间的落差,可能就会带来热度和讨论。

  同时“土味”的接地气、低门槛、猎奇性,在这个网民都极具创造性的时代,可以激起受众的创作灵感,利用网友的二次创作,产生更大范围的传播。

  其实土味广告并没有那么粗俗不堪,只不过是叙事方式较为简单粗暴些而已。文章最后想更多的了解营销方面的技巧可关注网站的每日更新。





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